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Seletti, une histoire d\'entreprise de vision et d\'évolution. Une histoire qui commence en 1964 à Cicognara (Mantova) par la volonté de Romano Seletti qui depuis le 1972, a entrepris une série de voyages commerciaux vers l\'Extrême-Orient, en particulier la Chine, avec le soutien de Luigi Goglio, un expert dans les relations commerciales internationales. Cette ouverture sur le monde permet à Romano de devenir un véritable pionnier dans l\'importation de biens domestiques - objets en bambou, nappes en émail et lingettes - produits typiques de la Chine d\'origine.Une entreprise prospère qui continue jusqu\'à les années 80, lorsque les dynamiques de l\'univers de la distribution commence à changer radicalement et une nouvelle génération (les fils Stefano et Miria) commence à travailler et apporter une nouvelle énergie à l\'activité.Juste à ce moment Stefano Seletti, un étudiant de 17 ans, il a commencé à suivre son père dans les voyages d\'affaires - la Chine, l\'Inde, la Thaïlande - et à connaitre les nouvelles réalités et horizons, une formation qui va profondément affecter sa vision professionnelle, stylistique et humaine.Dans ces années-là, le processus de déploiement est en pleine mutation avec l\'expansion massive de la distribution de masse (GDO), les grandes chaînes avec des espaces énormes de vente au détail, la transition entre la vente assisté à la vente à libre-service. Avec un nouvel esprit de service ciblée Seletti est devenue l\'une des premières sociétés en absolu à optimiser les emballages, de quelques pièces et recouvert "ad hoc", donnant une nouvelle importance à la créativité de l\'emballage et à tous les services qui ont fait de l\'entreprise un véritable fournisseur stratégique du GDO.Stefano commence à s\'occuper en manière intensive du marketing en toutes ses facettes - stratégie, la créativité et la communication. «Ce fut cette «école de GDO» à me former depuis les premiers pas dans le monde du design, cette habitude de penser aux grands nombres, pour répondre aux nombreux besoins et vastes groupes de consommateurs ont dirigé ma vocation à réfléchir à un design démocratique, populaire, pour tous.»Dans les années 90, avec Stefano et sa soeur Miria maintenant à la barre, la société évolue plus loin, dans les relations internationales Luca Goglio alterne Luigi son père. En plus des stratégies commerciales la société surveille également en permanence l\'évolution de la production de matières premières en Extrême-Orient, qui ne produit plus que des «Arts&Craft», mais aussi métal, verre, porcelaine et des processus complexes industriels.De nouvelles idées, de nouveaux horizons créatifs, Stefano Seletti commence à «jouer» avec les nouveaux matériaux, un exemple sur tous la ligne de table «Estetico Quotidiano» en fine porcelaine et verre borosilicate (même le nom est une véritable «déclaration» de la nouvelle philosophie de l\'entreprise), qui est devenu un classique, c\'est la renaissance des articles jetables faits en matériaux nobles. «Juste suivant et vivant en première personne l\'évolution des processus et des matériaux de fabrication en Chine (à partir de la paille jusque à l\'i-Phone), nous avons recueilli les idées fondamentales, visiter les usines, parler aux artisans, introduire dans les procédés des nouvelles idées. De l\'imperfection peut naître une idée gagnante, une finition «inachevé» - une étagère non peinte, une forme indéterminée, ou même un «ready made», peuvent faire la différence».L\'enthousiasme, la passion, la créativité et l\'expérimentation, la famille Seletti a créé au fil du temps une véritable marque reconnue et affirmée dans le monde, un certain nombre de collections qui ont lancé des classiques du design. Le nouveau siècle a amené l\'entreprise à se développer avec un réseau de vente mondial, deux filiales officielles (Seletti North America Ltd, Seletti Chine) et des investissements massifs dans le siège de Cicognara.Une nouvelle salle d\'exposition et de nouveaux magasins sur une superficie de plus de 7.000 m², alimentés par un système photovoltaïque parmi les plus grand dans le nord de l\'Italie.«Le processus évolue à nouveau» - a déclaré Stefano - "Nous sommes passés de la grande quantité de la GDO à de petites quantités du design sélectionné. Aujourd\'hui, nous avons inversé à nouveau ce processus, je me concentre sur la production de produits plus populaires, mais riches en créativité et l\'inspiration artistique, démocratiques dans le prix. Les collections de 2013 «Florigraphie» (nattes et dessous de plat en paille), Egg of Colombus (lampes en papier pressé imperméable), les nouvelles assiettes émaillées et des tasses avec des images d\'auteur marque un retour aux matériaux d\'origine indigène. Un retour réel aux origines.»Aujourd\'hui Seletti travaille avec de jeunes designers italiens et internationaux, jeunes qui sont en train de s\'affirmer rapidement, la volonté est justement de créer un groupe à croître et à évoluer ensemble, un défi qui apporte d\'excellents résultats.«Je travaille aussi avec des personnes et de personnalités extérieures au monde du design en sens strict, des artistes, des visionnaires, avec qui je voudrais passer outre certaines «barrières». Ma propre formation académique inusuelle m\'amène naturellement à être «transversale», un voyage à l\'idée d\'une «nouvelle beauté». Ca c\'est pour nous la (r) évolution».




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