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Seletti, una historia empresarial de visión y evolución. Una historia que comienza en 1964 en Cicognara (Mantua) por voluntad de Romano Seletti, quien desde 1972 emprende una serie de viajes comerciales al extremo Oriente, China en particular, con el apoyo de Luigi Goglio, experto en relaciones comerciales internacionales. Esta apertura al mundo permite a Romano convertirse en un auténtico pionero de la importación de productos para el hogar –objetos de bambú, esmaltados de mesa, trapos y paños– que eran los productos nativos chinos típicos de la época.Una florida actividad que prosigue hasta los dinámicos años 80, cuando el universo de la distribución comienza a cambiar radicalmente y una nueva generación (los hijos Stefano y Miria) comienza a trabajar aportando nuevas energías a la actividad.Precisamente en ese período, Stefano Seletti, con 17 años, todavía un estudiante, comienza a acompañar al padre en sus viajes comerciales a China, India, Thailandia, y a conocer nuevas realidades y horizontes, una formación que influirá profundamente en su visión profesional, estilística y humana.En aquellos años, el proceso de distribución experimentaba una radical metamorfosis con la masiva expansión de la Gran Distribución Organizada (GDO), las grandes cadenas con enormes superficies de venta, el paso de la venta asistida a la venta en autoservicio. Con un nuevo espíritu de servicio focalizado, Seletti se convierte en una de las primeras empresas en absoluto en optimizar el empaquetado, de pocas piezas y revestimiento "ad hoc", dando nueva importancia a la creatividad del packaging y a todos los servicios que han hecho de la empresa un auténtico proveedor estratégico para la GDO.Stefano comienza a ocuparse intensamente del marketing en todos sus aspectos: estrategia, creatividad, comunicación. "Ha sido precisamente esta \'escuela de la GDO\' la que me ha formado a partir de los primeros pasos en el mundo del diseño, este hábito de pensar en grandes cifras, en satisfacer tantas necesidades y a amplios grupos de consumidores, ha orientado mi vocación hacia la concepción de un diseño democrático, popular, para todos".En los años 90, con Stefano y su hermana Miria ya al timón, la empresa evoluciona aún más; en las relaciones internacionales, Luca Goglia acompaña al padre Luigi. Además de las estrategias comerciales, la empresa también sigue constantemente la evolución de las merceologías de la producción en Extremo Oriente, que ya no se limita a "Arts&Craft", sino que fabrica también piezas de metal, vidrio, porcelana, y elaboraciones industriales complejas.Nuevas ideas, nuevos horizontes creativos, Stefano Seletti comienza a "jugar" con los nuevos materiales. Un ejemplo claro es la línea de mesa "Estético cotidiano", en porcelana fina y vidrio de borosilicato (el nombre mismo es toda una declaración de principios de la nueva filosofía de empresa). Ya un clásico, es la reproposición de los artículos desechables en materiales nobles. "Precisamente siguiendo y viviendo en primera persona la evolución de los procesos y los materiales de producción en China (de la paja al i-Phone) hemos recogido ideas fundamentales; visitar fábricas, dialogar con los artesanos, introducir en el proceso nuevas ideas. De la imperfección puede nacer una idea ganadora, un acabado "no acabado", una estantería sin barnizar, una forma poco definida, o incluso un \'ready made\' pueden marcar la diferencia".Entusiasmo, pasión, creatividad y experimentación... la familia Seletti con el tiempo ha creado una marca propia, reconocida y consolidada en todo el mundo, una serie de colecciones que han lanzado clásicos del diseño. El nuevo siglo ha llevado a la empresa a expandirse con una red comercial mundial, dos filiales oficiales (Seletti North America Ltd., Seletti China) y masivas inversiones en el cuartel general de Cicognara.Una nueva sala de exposición y nuevos almacenes en un área de más de 7000 m2, alimentados por una de las instalaciones de energía solar más grandes del Norte de Italia."El proceso está cambiando de nuevo" - dice Stefano - "Hemos pasado de las grandes cantidades de la GDO a las pequeñas cantidades del diseño seleccionado. Actualmente hemos reinvertido de nuevo este proceso, mi atención se centra en la creación de productos más populares pero con alto contenido de creatividad y con carácter artístico, democráticos en el precio. Las colecciones 2013 de \'Florigrafías\' (posaplatos y salvamanteles de paja), \'Egg of Columbus\' (lámparas de papel prensado hidrófugo), los nuevos platos y tazas esmaltados con imágenes de autor marcan el regreso a los materiales nativos originarios. Una auténtica vuelta al origen".Seletti actualmente colabora con jóvenes diseñadores italianos y de otros países, jóvenes que se están afirmado rápidamente; la voluntad es precisamente crear un grupo para crecer y evolucionar juntos, un desafío que está dando grandes resultados."Estoy colaborando también con personas y figuras de fuera del mundo del diseño en sentido estricto: artistas, visionarios, con los que quisiera superar algunas \'barreras\'. Mi inusual formación, no estrictamente académica, me lleva naturalmente a ser \'transversal\', un viaje a la idea de \'una nueva belleza\'. Esto es para nosotros (r)evolución".




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